Strakara Flyer & logo

Strakara met en relation deux profils que tout sépare. D’un côté des entreprises qui disposent de mètres carrés inutilisés dans un entrepôt, un hangar ou un atelier. De l’autre des professionnels qui cherchent de la surface sans s’engager dans un bail.

Le réseau ne fonctionne que si les deux côtés adhèrent, et l’entreprise se lançait : il fallait convaincre les deux en même temps, avec un seul support.

Le format a réglé le problème avant le design. Un A6 recto-verso donne deux faces, donc deux discours entiers, chacun adressé à un seul lecteur. Le recto parle à celui qui possède l’espace et lui propose un revenu. Le verso parle à celui qui en cherche et lui retire le bail. La même marque, deux entrées.

Le logo existait déjà et n’a pas été redessiné. Il m’a été fourni en image matricielle, dans une seule version, sans fichier vectoriel ni déclinaison : utilisable sur un écran, pas sur un document destiné à l’impression.

Le travail a donc porté sur sa mise en production plutôt que sur son dessin. Vectorisation du cube isométrique et du logotype, puis construction d’un jeu complet de déclinaisons : quatre versions vectorielles et quinze déclinaisons matricielles, couvrant les tracés clair, foncé, or et par défaut sur fond transparent, blanc, gris et navy.

C’est ce qui a permis de le poser sur le bandeau navy du flyer sans détourage approximatif, et ce qui laisse à la cliente de quoi l’employer partout ensuite.

Un flyer se lit en trois secondes ou ne se lit pas. Chaque face a donc été structurée en gris avant d’être habillée, bloc par bloc, avec un ordre de lecture numéroté et une seule chose à faire par face.

Le recto ouvre sur une question qui vise le lecteur (« vous avez des m² inutilisés dans votre entrepôt ? »), énumère les surfaces concernées, promet un revenu mensuel, puis aligne cinq bénéfices. Le verso ouvre sur le besoin inverse et pose son argument le plus fort en badge : sans bail.

Chaque face se termine sur un seul appel, tenu par un bandeau or qui tranche sur le navy. Le contraste de la couleur d’accent fait le travail que ferait ailleurs une flèche.

La chaîne a été menée jusqu’au bout plutôt que jusqu’à l’écran : conversion des couleurs en quadrichromie, fonds perdus de trois millimètres sur les blocs pleine largeur, et contrôle de lisibilité à la taille réelle de 105 × 148 mm avant export.

Livraison en PDF haute définition prêt à imprimer, avec et sans fond perdu, le fichier source vectoriel, et les deux faces également fournies séparément.